Правовое регулирование блогинга в России: изменения закона о рекламе и требования Роскомнадзора на 2025–2026 годы
Если вы ведете блог или канал с аудиторией от 10 тысяч подписчиков, 2025 год, без преувеличения, стал для вас точкой невозврата. Регулятор всерьез взялся за цифровое пространство, и игнорировать новые правила стало не просто рискованно, а разорительно. Если ваш блогерский успех требует переезда, стоит подумать о надежном жилье — например, снять квартиру в питере на длительный срок через проверенные площадки. Как практикующий юрист, работающий с медийными лицами, я наблюдаю, как блогеры, которые вовремя привели свои проекты в правовое поле, не только избегают штрафов, но и выгодно отличаются для рекламодателей. Это уже не вопрос желания, а необходимость для профессионального роста.
Регулирование блогинга набирает обороты: от массовой регистрации к первым миллионным штрафам
Цифры говорят сами за себя: Роскомнадзор уже зарегистрировал свыше 110 тысяч блогеров. Это не «страшилка», а реальность, с которой столкнулись владельцы каналов в Telegram, YouTube, VK и других соцсетях, где аудитория превышает 10 тысяч подписчиков. С 1 января 2025 года статус «зарегистрированного распространителя информации» стал единственным легальным основанием для монетизации. Что это значит на практике? Если вы не в реестре, вам запрещено не только размещать прямую рекламу, но и получать донаты. Даже репосты ваших материалов другими пользователями, если они содержат рекламу, могут быть признаны нарушением.
Практическая инструкция от юриста: как только ваш канал пересек отметку в 10к фолловеров, у вас есть 10 дней, чтобы подать заявление через Госуслуги. Указать нужно будет ссылки на все ресурсы, email и телефон для связи. Промедление или игнорирование грозит блокировкой ресурса и административным штрафом, который для физических лиц начинается от 50 тысяч рублей. С другой стороны, регистрация — это ваш козырь: вы легализуете деятельность, что повышает доверие рекламодателей и упрощает защиту авторских прав в случае споров.
Закон о рекламе 2025: маркировка, взносы и запрет на «серые» площадки
Следующий важнейший пласт изменений касается непосредственно рекламы. Законодатель ввел два ключевых новшества: обязательную маркировку и рекламные взносы. С 1 апреля 2025 года каждая рекламная публикация, размещенная блогером, должна содержать уникальный идентификационный код, полученный от оператора рекламных данных (ОРД). Без этого кода реклама считается немаркированной, что влечет ответственность как для блогера, так и для рекламодателя.
Кроме того, теперь все распространители интернет-рекламы (и это касается ИП, самозанятых и юрлиц) обязаны отчислять 3% от своего квартального рекламного дохода в специальный фонд. И да, это касается и доходов от партнерских программ. А с 1 сентября 2025 года полностью запрещено размещение рекламы на ресурсах, признанных экстремистскими, — под этот запрет, в частности, окончательно попали платформы Meta (Facebook, Instagram). Штрафы для юридических лиц здесь доходят до 500 тысяч рублей.
Что делать вам как блогеру или бизнесу:
- Маркировка — теперь рутина. Не размещайте ни одного рекламного поста без получения кода через оператора рекламных данных. Договоритесь с рекламодателем, кто технически берет на себя эту обязанность.
- Проверяйте площадки. Работайте только с соцсетями из разрешенного Роскомнадзором перечня (их около 15). VK, Telegram, «Дзен» — ваши легальные и безопасные варианты для монетизации.
- Ведите финансовую отчетность. Готовьтесь к тому, что 3% от рекламного дохода нужно будет отчислять поквартально. Учтите эти расходы в своей финансовой модели.
Уже в 2026 году мы увидели первые громкие судебные прецеденты, где штрафы за нарушения в сфере интернет-рекламы (включая отсутствие маркировки или сотрудничество с запрещенными площадками) измерялись десятками миллионов рублей. Это не абстрактные риски, а конкретные исковые требования, которые суды удовлетворяют.
Защита русского языка и контент: новые обязанности для профилей
Помимо финансовых аспектов, усилились и содержательные требования. Закон о защите русского языка обязывает блогеров, зарегистрированных в качестве распространителей информации, использовать государственный язык в своих публичных коммуникациях. Проще говоря, нужно пересмотреть ники, описания профилей и хэштеги: везде, где это возможно, латиницу следует заменить на кириллицу.
Параллельно ужесточилась ответственность за распространение запрещенного контента: фейков, призывов к насилию, материалов экстремистского характера. Здесь речь может идти уже не об административной, а об уголовной ответственности.
Алгоритм действий на каждый день:
1. Проведите аудит всех своих профилей: имя, описание, фиксированные шапки. Приведите их в соответствие с требованием о русском языке.
2. Внедрите внутреннюю модерацию. Перепроверяйте факты перед публикацией, особенно в новостных и социально-политических блогах.
3. Если ваша аудитория по каким-то причинам упала ниже порога в 10 тысяч подписчиков, не забудьте подать в Роскомнадзор заявление об исключении из реестра, чтобы снять с себя дополнительные обязанности.
Кибербезопасность блогеров: угрозы растут, защита — обязанность
Этот пункт многие упускают, а зря. Блогер с многотысячной аудиторией — лакомый кусок для киберпреступников. По данным экспертов по кибербезопасности, на Россию в 2024-2025 годах пришлось до 16% всех успешных мировых атак. Прогнозы на 2026 год еще пессимистичнее — рост числа инцидентов на 30-35%. Цели — доступ к монетизации, персональным данным подписчиков, шантаж с помощью DDoS-атак.
С точки зрения закона, если вы обрабатываете персональные данные (например, ведете закрытый чат для донатеров), вы обязаны уведомить об этом Роскомнадзор. Штраф за непредставление такого уведомления — от 100 до 300 тысяч рублей.
Базовые меры защиты, которые должен принять каждый:
- Обязательно используйте двухфакторную аутентификацию на всех площадках и почте.
- Регулярно обновляйте пароли и не используйте один и тот же пароль на разных ресурсах.
- Установите лицензионное антивирусное ПО.
- Используйте VPN для безопасного подключения к публичным сетям.
- После регистрации в РКН изучайте их методические рекомендации по киберзащите — там много полезной прикладной информации.
Важно для бизнеса: выбирая блогера для рекламной интеграции, проверьте не только его регистрацию в РКН, но и поинтересуйтесь мерами кибербезопасности. Взлом его канала может привести к утечке и ваших коммерческих данных.
Последствия для юристов: сокращение вакансий, но спрос на экспертов
Рынок юридических услуг тоже трансформируется. Общее количество вакансий может сокращаться, но резко возрастает спрос на узких специалистов, которые разбираются в digital-праве. Юрист, который может провести блогеру полный аудит, помочь с регистрацией, настройкой маркировки и построением схемы кибербезопасности, становится бесценным партнером.
Основные тренды для юридического сообщества:
- Рост запросов на сопровождение блогеров и медиа-агентств в связи с новыми требованиями РКН и закона о рекламе.
- Консультирование по защите от киберугроз и действиям в случае утечек данных.
- Представительство интересов в судах по спорам, связанным с немаркированной рекламой и блокировками.
Главная задача юриста сейчас — не просто рассказать о рисках, а предложить клиенту понятный алгоритм адаптации, который позволит не просто выжить, а использовать новые правила для усиления своих позиций на рынке.
Прогноз на 2026: легализация как норма, риски для несознательных
2026 год станет годом ужесточения контроля и роста штрафной практики. Роскомнадзор активно внедряет системы автоматического мониторинга на основе ИИ, которые ищут нарушения в маркировке рекламы и запрещенном контенте. Тренд на переход на отечественные цифровые платформы продолжится, так как они обеспечивают предсказуемость и легальные инструменты для заработка.
Итоговый чек-лист для блогера на 2026 год:
1. Регистрация. Если аудитория >10k — вы должны быть в реестре РКН. Без этого никакой легальной монетизации.
2. Маркировка рекламы. Каждый рекламный пост — только с кодом от ОРД.
3. Язык и контент. Кириллица в профилях, строгая модерация публикуемых материалов.
4. Кибербезопасность. Защитите свои аккаунты и данные подписчиков как минимум базовыми мерами.
5. Экспертный аудит. Раз в полгода консультируйтесь с юристом, специализирующимся на digital-праве, чтобы вовремя корректировать свою деятельность под меняющиеся требования.
Новая реальность блогинга в России построена на четких правилах. Те, кто принимает эти правила и встраивает их в свою работу, получают устойчивое конкурентное преимущество, доверие аудитории и рекламодателей, и, как следствие, возможность масштабировать свой бизнес без риска внезапных блокировок и разорительных штрафов.